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2023中国（长春）旅行者大会上，长春文旅产业发展顾问团聘任仪式现场。

借助外脑，聚智赋能。在6月9日召开的2023中国（长春）旅行者大会上，长春聘任12位国内知名文旅专家学者、行业“大咖”组成了长春文旅产业发展顾问团，这一“智囊团”将为长春文旅产业高质量发展建言献策、把脉开方，用专业和智慧来助力长春新都市文旅品牌传播和产业升级。

12名顾问是创新型、复合型人才，具有一定实战经验，走在当前新文旅发展的前沿，他们将以此次活动为契机，建立专家顾问机制,深入开展调研,形成一批高质量、高水平的咨询成果,为融合发展提供智力支持，为文旅产业高质量发展提供不竭动能、核心竞争力。

汇众力聚众智，筹谋文旅未来发展。记者现场采访了“智囊团”的部分成员，他们立足国际视野，从各自领域提出意见和建议，为高水平推进长春文旅产业建设提供参考——

青旅（北京）旅游规划设计研究院院长彭德成：

刚刚会上发布的长春新文旅规划，是基于疫情以后中国旅游的文旅消费形态、产业发展的模式转变提出来的。当前，旅游从消费和产业角度都进入了新频道、新赛道，悄然演化为新文旅和乡村度假，即都市文旅。我认为，长春应着眼于从多方面领域去提升、完善都市文旅建设。例如：围绕长春老厂区、老街区、老矿区、老社区存量资源或者存量空间的文旅进行创新再造，以项目带动推动文旅深度融合，做好政策技术双驱动文章，同时文旅产业牵头带动工业发展，重点挖掘当地历史传统文化和品种，打造“文化+旅游+工业”，迎接文旅产业黄金时代。

北京第二外国语学院教授、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、中国旅游集团专家委员会委员历新建：

做好全域旅游，要有新理念和新打法。长春实现全域旅游发展，实际上最核心的关键点就是需要进行一个理念的调整。既要让外来旅游的人体验好，也要让本地市民游玩得舒心。同时，在全域旅游发展过程中，不仅是文旅融合，其实还会涉及文商旅融合、文体旅融合，涉及和很多部门之间的合作，着力点也要放在部门协同作战上。联合起来，创新形式，做好服务，在打造产品本身的同时做好融合文章，从而全域旅游的概念才能进一步丰富起来。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、教授，中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟：

长春旅游发展基础好，条件一流，需要进一步创新，在新时代要以新旅游的思路壮大旅游新格局。关于长春文旅的高质量发展，应从两个维度进行。一个维度是从产品来说，做好商业服务，让经营主体来满足更多群体需求，尽可能提供在夏天避暑的氛围下面的相应产品。比如晚上有没有很有特色的酒吧，一些小型音乐会和高质量水平度假村、度假酒店。另一个维度就是政府公共服务方面，从政策上保障促进避暑消夏产业发展。从营业时间、交通秩序、标识标牌和避暑相关的配套方面入手，完善公共服务设施，通过实施更有特色更有力度的手段，为推动长春文旅产业高质量发展积蓄力量、提供新动能。

时代文旅（广州）品牌营销顾问有限公司董事长、首席战略顾问熊晓杰：

对于长春文旅品牌塑造，关键在于明确自身的市场定位、品牌定位以及产品定位。品牌定位和产品定位相关，产品定位是指未来要构建的业态或者要包装推向市场的产品是什么，主打历史文化、乡村旅游，还是红色文化，产品发展选择的不一样，品牌定位就不一样。塑造文旅品牌应基本上从资源出发、从生产者出发，但是真正好的品牌一定是从消费者出发，最根本的是要能了解人心、打动人心。市场定位是指到底确定在本地市场、东北三省市场还是海南等气候偏热的市场形成竞争力，将决定整体发展策略、资源配套的差异性。就长春而言，文旅品牌塑造要树立长远观念、形成战略思路促进发展。

银基文旅集团副总裁、首席营销官陈美燕：

“微度假”正创造着经济新亮点。在长春如何打造匹配其作为中心城市的微度假产品，最需要考虑的核心点就是具有“高性价比”，更多的体现在“时间”上的性价比。目前，有很多微度假产品呈现单一业态，无法同时满足孩子、家长、老人等家庭周末休闲度假的多元需求。基于现状，长春要把资源集中利用，集中精力不断创新产品业态，立足于内容创造，打造多元微度假场景，做好多样式服务。倘若在微度假方面实现了突破，这个强劲引擎就会带来本地、周边、东北三省的人流量，在此基础上，再进行新业态新产品补充，不断在经营发展过程中满足更加细枝末节的需求，长春的微度假产品就会进入良性的发展通道。

复旦大学旅游学系教授，国际旅游学会常务副秘书长、中国旅游研究院文化与旅游品牌研究基地主任沈涵：

积极对接城市度假新需求，打造多元消费场景。长春未来发展旅游的整体框架优势显现在三个方面：自然资源、文化资源和具有都市生活方式的产品体系。不仅利用好自然资源和文化优势，更要在丰富多元的城市休闲、娱乐、度假设施和产品体系上下功夫，给游客带来难忘的度假体验。文旅市场的主要客群是“都市休闲客群”，他们看重文旅产品的品质化、体验性和情感性。作为度假休闲的目的地，长春更要考虑微度假产品项目选择、文化体验产品业态、交通体系完善等因素，满足市民和游客的品质化、便利化、休闲化、个性化、娱乐性、体验式等文旅消费新需求，给人以度假的惬意舒适感，让人获得美好的生活体验。